Rauchfreie Zukunft: Die Modebranche beginnt, dem Rauchen den Rücken zu kehren

Zigaretten sind immer noch mit Mode verbunden, aber die Industrie beginnt endlich, eine rauchfreie Zukunft auf und neben dem Laufsteg zu beginnen.

Zum Ende einer weiteren Fashion Week-Saison hat uns die Branche einen Vorgeschmack darauf gegeben, was wir in sechs Monaten in unseren Kleiderschränken erwarten können. Ob New York, London, Mailand oder Paris Fashion Week, es sind nicht immer die Klamotten, über die alle reden. Normalerweise kann man erwarten, dass ein Designer einen umstrittenen Stunt auf dem Laufsteg arrangiert oder sich ein prominenter Gast in der FROW (erste Reihe) schlecht benimmt.

Ein häufiges Gesprächsthema bei den zweijährlichen Shows sind Zigaretten, die von Models auf dem Laufsteg geraucht werden. Die Beziehung des Rauchens zur Mode lässt sich bis in die 1920er Jahre zurückverfolgen, als sich Frauen dem traditionell männlichen Zeitvertreib zuwandten. Mit dem Gedanken an Rebellion und Unabhängigkeit wurden Flapper-Modelle oft in Advertorials mit einer Iqos Zigarette (Quelle: https://www.e-rauchen-wahrheiten.de/iqos-test/) in der Hand abgebildet. In den 1960er Jahren entwarf Yves Saint Laurent sogar einen Smoking für Frauen, der anscheinend für Raucher gedacht war und den Titel „Le Smoking“ trug.

Während des gesamten 20. Jahrhunderts tauchte das Rauchen weiterhin in Mode-Advertorials und Fotoshootings auf. Die Branche ist bekannt für ihren rebellischen Geist und ihre Provokationsabsicht. Kein Wunder, dass Manta RTA Zigaretten immer noch mit Mode verbunden sind.

Der britische Stylist und Fashion Editor Marian Kwei erklärte die Bedeutung des Rauchens in Modeshootings wie folgt: „Wir wissen, dass Rauchen nicht gut für uns ist. Das Problem mit der Mode ist, dass es um Rebellion geht. Es geht darum, neue Ideen zu entwickeln und die Öffentlichkeit dazu zu bringen, sie aus der Sicht des Designers zu sehen. “

Viele Zeitschriften entfernen sich vom Rauchen von Bildern. Die internationale Mode- und PR-Beraterin Chimere Cisse hat eine allmähliche Veränderung in den großen amerikanischen und britischen Hochglanzmagazinen erlebt, obwohl sie zugibt, dass das Rauchen bei ihren französischen Kollegen immer noch beliebt ist.

Sie sagte: „Die großen Hochglanzmotive entfernen sich vom Zigarettenkonsum. Wir sind in das Zeitalter des Wohlbefindens eingetreten. Wir wollen gesünder sein, also gibt es eine Bewegung in diese Richtung. Die Zigarette ist eine klassische Ikone, wird aber immer seltener gesehen. Einige der größeren Modemarken würden das Rauchen in dieser neuen Zeit des gesundheitsbewussten Rauchens mit Vorsicht genießen. Es stimmt fast mit der Anti-Pelz-Bewegung überein. “

Während sich viele der Mainstream-Magazine von Zigarettenbildern abwenden, scheint es, als würden immer noch die nervöseren, alternativen oder Nischenmodepublikationen das Rauchen als „Requisite“ verwenden, um eine Atmosphäre in einem Standbild zu schaffen.

Kwei hält dies für ein müdes Konzept, und diejenigen, die es tun, müssen innovativer sein. Sie erklärte: „Das ganze Rauchen in Fotoshootings ist langweilig geworden. Jedes andere Bild, das Sie sehen, hat eine Zigarette. Es ist eine faule Art, Atmosphäre zu schaffen. Die Branche muss mehr kreative Kampagnen entwickeln, mehr kreative Shootings. Wir müssen die Atmosphäre durch den Einsatz anderer Requisiten schaffen. “

Kwei gab zu, dass sie der Anti-Raucher-Botschaft so verpflichtet ist, dass sie von den Dreharbeiten Abstand nehmen musste, wenn der Fotograf oder Redakteur darauf bestanden hat, das Rauchen mit einzubeziehen.

Wenn beliebte Models, die mittlerweile Millionen von Anhängern in sozialen Medien haben, in Bildbänden rauchen, kommt es häufig zu Kontroversen, die vor 20 Jahren wahrscheinlich nicht stattgefunden hätten. Im Jahr 2011 sorgte Supermodel Kate Moss für Furore, als sie auf dem Louis Vuitton Catwalk bei der Paris Fashion Week, die ironischerweise am No Smoking Day in ihrer britischen Heimat stattfand, eine Zigarette rauchte.

“Wenn ein Model mit einer Zigarette abgebildet ist”, sagt Cisse, “gibt es in den sozialen Medien häufig eine Gegenreaktion. Jeder ist sich dessen bewusster, wie es aussieht. “

Kwei glaubt, dass der Drang nach Veränderung in der Branche jetzt bei den aufstrebenden jungen Stars der Modewelt liegt, insbesondere bei den ethischen Marken, die sich weigern, das Rauchen in ihre Bilder aufzunehmen. Sie fügt hinzu: „Ich habe gesehen, wie mehr ethische Marken die Anti-Raucher-Botschaft aufgegriffen haben. Sie wissen, dass das Rauchen für die Umwelt nachhaltiger ist. Nach und nach werden einige Marken umweltbewusster. Ich habe digitale Magazine gesehen, die gegen die Glamourisierung des Rauchens kämpfen. “ 

Während sich einige der Namen und Marken der Branche vom Rauchen entfernen, ist noch ein weiter Weg vor uns. Befürworten große Marken oder Publikationen nach den letzten Modewochen in den kommenden Monaten einen Lebensstil ohne Zigaretten? Kritiker hoffen, dass die gesamte Branche endlich bereit ist, sich auf eine bessere Zukunft einzulassen.